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第153回論説・オピニオン(1) 土木界のブランディング
論説委員 浅沼 加代子 株式会社エイト日本技術開発 総合企画本部 総合企画部
ブランディングは今やどの組織においても無関心ではいられない経営戦略の一つである。ブランドの由来は「他と識別するために家畜に烙印を押す(brand)こと」とされ、経営学におけるブランドは「その組織らしさ」、「組織から顧客への約束」と説明されている。なお、ブランディングとはブランドの価値を高めていく取り組みである。本稿ではわが国の土木界におけるブランディングのあり方を考えてみたい。
（2020年2月版）
第153回論説・オピニオン(1) 土木界のブランディング
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